Le choix d’une communication durable
Pourquoi aborder un éco-graphisme ? Conscient des enjeux climatiques et soucieux de votre image d’entreprise responsable, vous avez décidé d’alléger votre empreinte carbone. Réduction des déchets et de la consommation d’énergie, choix de matériaux recyclables et de matières premières écosourcées : c’est fait ! En matière de communication, on vous parle de graphisme éco-responsable et cela vous semble un peu abstrait. Cette nouvelle approche est-elle vraiment utile et surtout, plus écologique ? Découvrez ci-dessous ce qu’est l’éco-graphisme et en quoi il vous concerne.
Qu’est-ce qu’un graphisme écoresponsable ?
Pour commencer, de quoi parle-t-on ? Le graphisme est un concept très large sur lequel repose en grande partie votre communication à travers ses multiples supports :
- Documents imprimés (catalogue, brochure, plaquette, carte de visite…)
- Site web
- Communication digitale
- Signalétique (enseigne, totems, goodies…)
Partout où elle se manifeste, votre marque s’appuie sur des formes, des couleurs, des typographies et des images choisis et agencés avec soin pour refléter, dès le premier coup d’œil, le caractère de votre entreprise. C’est l’identité visuelle qui donne à vos différents médias puissance et homogénéité. On comprend donc pourquoi une démarche écoresponsable ne peut faire l’économie d’une stratégie graphique plus vertueuse.
L’éco-graphisme appartient à l’ensemble des bonnes pratiques qui concernent aussi bien l’éco-conception numérique que la conception/fabrication de vos outils print.
Comment donc réduire l’impact environnemental de votre identité visuelle avec l’éco-graphisme ?
Voici les moyens mis en œuvre par l’éco-graphisme pour aboutir à une communication plus écologique et tout aussi efficace.
- En utilisant moins de matières premières (encre, papier, plastique…)
- En limitant la quantité de données stockées par les serveurs informatiques
Les effets concrets de l’éco-graphisme sur l’empreinte carbone
Moins de pollution
L’identité visuelle repose sur divers éléments agencés de manière à produire un impact favorable sur leurs destinataires. L’éco-graphisme consiste donc à agir sur chacun de ces éléments pour alléger leur impact environnemental.
Plus d’efficacité
Il n’est bien sûr pas seulement question de réduire la consommation des ressources et la production de gaz à effet de serre. En effet, tout l’intérêt de l’éco-graphisme réside dans sa capacité à construire une communication cohérente et homogène qui répond aux enjeux écologiques et économiques en s’adaptant aux nouveaux besoins et habitudes des utilisateurs.
Comment l’éco-graphisme agit sur la communication ?
Le logo
Conçu avec un design épuré et affiné, débarrassé des gros aplats de couleur largement utilisés jusqu’ici, il allégera vos frais d’imprimeur (et de cartouches d’encre) en affichant un look résolument taillé pour son époque.
Votre entreprise s’est développée ces dernières années? Le moment est peut-être venu de lui offrir un logo plus adapté et écoresponsable.
Vous êtes fier de votre logo et ne souhaitez pas le remplacer ? ED’n•You est à votre disposition pour le faire évoluer en restant fidèle à son design actuel.
Les images
Impossible de renoncer à cet artifice qui illustre, dynamise et facilite la compréhension de vos publications. Toutefois, des images subtilement dimensionnées et compressées, des images vectorielles plutôt que pixelisées sont autant de moyens d’alléger votre empreinte carbone en accélérant le chargement de vos pages web.
Les couleurs
Elles apportent du relief et sont intimement liées à votre identité visuelle. On peut cependant les utiliser à bon escient, et puiser dans la palette des encres végétales qui épargnent les ressources fossiles sans nuire à l’environnement.
Les polices de caractères
Pour réduire les frais d’impression et convertir, par exemple, un flyer A5 au format A6, on peut choisir des polices de caractères lisibles et peu encombrantes, mais aussi :
- Synthétiser le rédactionnel
- Adopter l’éco-typographie
- Réagencer la mise en page
Choisir les médias et les partenaires les plus pertinents
Faire le choix de l’éco-graphisme, c’est avant tout opter pour une communication globale cohérente qui coordonne vos différents outils.
Les bons outils numériques d’une entreprise écoresponsable sont :
- Un site web allégé et bien documenté
- Une e-réputation savamment orchestrée par des posts pertinents et judicieusement planifiés, et des campagnes e-mailing mieux ciblées
Pour la conception et la fabrication de vos documents print, pensez à :
- Définir le bon format pour limiter les chutes de papier
- Adopter une signalétique durable pouvant être réutilisée
- Choisir un imprimeur labellisé Imprim’Vert
